Semalt B2B SEO וקידום אתרים בשיווק: על מה חברות צריכות לשקול?


המטרה של כל חברה שבבעלותה אתר היא נראות. כידוע לכולנו, הנראות מתחילה בקידום אתרים טוב של האתר שלך. אבל איך קידום אתרים עובד - במיוחד בתחום B2B? ואיך עליכם להמשיך ולמקד את האתר שלכם בגוגל? וזו המטרה העיקרית של Semalt לתמוך בחברות שיהיה להן נראות טובה להשיג תוצאות טובות יותר; ראינו צורך לתת תשובה ברורה לשאלות נדחות אלה. לכן, במאמר זה נבהיר את היסודות החשובים ביותר, המונחים הטכניים, הנהלים והטקטיקות עבור קידום אתרים ב- B2B.

כיצד מצליחות חברות B2B להשיג מיקום מתאים ב- SERP של ענקית מנועי החיפוש?

קודם כל, חשוב להבין כיצד קהל היעד שלך מחפש בגוגל (או במנועי חיפוש אחרים).

מכיוון שהמחפשים בדרך כלל מכירים את הבעיה שלהם - אך בדרך כלל הם עדיין לא יודעים את הפיתרון לה ובוודאי את ספקי הפתרונות הללו. כלומר, על מנת לבצע קידום אתרים טוב באמת עם תוכן, עליכם להכיר את הבעיות של קבוצת היעד שלכם

עליכם לבצע אופטימיזציה לתוכן שלכם לבעיות אלה. ובתוכן שלך, אתה גם צריך לענות על כל השאלות הרלוונטיות מהמשתמשים שלך.

אבל יותר מכל: חפשו בגוגל את מילת המפתח שלכם והסתכלו בתוצאות החיפוש. באופן זה תוכלו גם לקבוע את כוונת החיפוש של המשתמשים ולדעת כיצד לבנות את התוכן שלכם. בנוסף, תוכלו לקרוא במאמרים המדורגים היטב אילו מילות מפתח, ביטויים ונושאים קשורים עליכם לכסות בתוכן שלכם. בעבר, מתכנן מילות המפתח של גוגל הומלץ לעתים קרובות כחלופה בחינם. היום אנחנו כבר לא יכולים לעשות את זה עם מצפון נקי. התוצאות ש- Google Ads מציגה פשוט מעורפלות מדי. אם ברצונך לבצע קידום אתרים בר קיימא ובהצלחה, אינך יכול להימנע מהשקעה בכלי קידום אתרים. אך הכלים אינם מספיקים להשגת תוצאות טובות יותר. לכן, הדבר הטוב ביותר הוא להפקיד את ה- SEO בידי א סוכנות מקצועית שידאגו לכם להשיג במהירות את היעדים הרצויים.

כלי SEO, האם הם שווים את זה?

לדוגמא, אנו משתמשים בשני כלי SEO: Sistrix ו- Semrush. לניסיוני האישי יש לסיסטריקס סקירה טובה מאוד על הנראות הכללית והתנודות בדירוג האישי:

Sistrix מראה בבירור את ההיסטוריה של כתובות האתרים המדורגות וכן את ההיסטוריה של מילות המפתח שמוצבות בתוצאות החיפוש של גוגל. בדרך זו תוכלו לבדוק כל הזמן מה דירוג הדירוג והאם אסטרטגיית ה- SEO משתלמת לטווח הארוך.

עם Semrush, עם זאת, אתה יכול לעשות מחקר מילות מפתח טוב ומפורט ביותר באמצעות כלי הקסם של מילות המפתח:

כלי הקסם של מילות המפתח של סמרוש אידיאלי לחקר מילות המפתח. לדוגמא, הוא מציג שאלות W מתאימות למילת המפתח, שאילתות חיפוש דומות וקשורות וכן נפח החיפוש, התחרות וקושי מילות המפתח וכן צפיפות התחרות.

איך אתה מציב את התוכן שלך בגוגל עם מילות המפתח המשמעותיות?

לשאילתות החיפוש ולמילות המפתח יש לרוב נפחי חיפוש נמוכים מאוד בחודש, במיוחד עבור B2B ונושאי הנישה בכלל. 100-500 שאילתות חיפוש בחודש הן כבר הרבה עבור נושאי B2B. החברות עוסקות לעיתים קרובות בנושאים שעוברים בגוגל ועוברים בממוצע 30-50 פעמים בחודש.

כך שגם אם תוכלו למקם את התוכן שלכם במקום הראשון של ה- SERP ולהשיג שיעור קליקים של 80% - זה יהיה מעט מאוד תעבורה שתעבירו דרך גוגל לאתר שלכם.

אבל אתה יכול לתקן זאת: המינוח ב- B2B אינו תמיד אחיד, לעתים קרובות משתמשים במילים נרדפות ומשלבים את המלים או מסדרים מחדש. החוכמה היא לתת לתוכן שלך לדרג את כל הנושאים הקשורים לשאילתות החיפוש. ואתה יכול לעשות זאת אם תיצור את התוכן ההוליסטי המכסה את מילות המפתח המוקדות, את המלים הנרדפות שלהן או את המונחים האחרים שקשורים לנושא.

במיוחד בתחילת האופטימיזציה של מנועי החיפוש שלך, אל תטעו להתעלם ממילות המפתח עם נפח חיפוש נמוך ומיד לייעל אותה לשאילתות החיפוש שיש להן כ -5,000 שאילתות בחודש. ככלל כאן, לא תוכל למקם את עצמך במיקומי Google העליונים.
אז התרכזו במערך שלם של מילות המפתח: כדי לעשות זאת, ראשית עליכם לבצע נושא מפורט ומחקר מילות מפתח. זה עובד טוב במיוחד עם הכלי ahrefs.

בעזרת סייר מילות המפתח תוכל לגלות כמה פעמים מילת המפתח המתאימה בגוגל, אילו דפים מדורגים כרגע עבורה וכמה קשה למקם את עצמך ב- SERP עבור מילת מפתח זו.

בנוסף מוצגות שאילתות החיפוש הקשורות וכן השאלות ומילות המפתח שבגינן המאמרים מדורגים ב- SERP.

זה נותן לך את הרמזים הראשונים לגבי הנושאים שהתוכן שלך צריך לכסות, אילו שאלות בתוכן שלך צריך לענות ואילו מילות מפתח אתה צריך להקדיש פסקה נפרדת בתוכן שלך.

איך אתה יודע מתי אתה יכול לדרג פוסט למספר מילות מפתח ומתי ייתכן שתצטרך שניים או יותר פוסטים כדי לכסות את הנושא באופן כולל?

זה תלוי בעיקר בכוונת החיפוש שמאחורי מילת המפתח המתאימה. למונחי החיפוש ייצור לידים B2B וליצור לידים B2B אותה כוונת חיפוש, ואם אתה מחפש בגוגל את שתי מילות המפתח, תגלה שה- SERP זהים כמעט.

פשוט היכנס למבחן כאן: אם אינך בטוח אם פוסט אחד מספיק כדי לדרג עבור שתיים או שלוש מילות מפתח, השווה את דפי תוצאות החיפוש בהתאמה. אם יותר מ- 60% (למשל 6 מתוך 10) תוצאות תואמות או אם יש רק הבדלים קלים במיקומים - אז פיסת תוכן - כלומר URL - מספיקה עבורך אם אתה עומד במלוא כוונת החיפוש. עם זאת, אם תוצאות ה- SERP משתנות מאוד, לרוב תזדקק לפיסות התוכן השונות.

חוויית משתמש ואותות: מדד חשוב עבור SEO

"חווית משתמש" היא לעתים קרובות מילה זרה באזור B2B. המונח מתאר האם למשתמשי האתרים חווית גלישה מספקת, למשל למצוא במהירות מידע שהם מחפשים. גוגל הפכה את חוויית המשתמש, או ליתר דיוק את האותות הניתנים למדידה מהמשתמשים עצמם, לאחד מגורמי הדירוג החשובים ביותר עבור גוגל.

גוגל מעולם לא הצהירה באילו גורמים מדובר ומאיפה מגיעים האותות - מה שהופך את האופטימיזציה של מנועי החיפוש B2B לקשה מעט יותר מבחינת מילוי כוונת החיפוש. נתוני המפתח כגון שיעור היציאה מדף הכניסה, הזמן באתר ומספר עמודי המשנה שביקרו צריכים לשחק תפקיד. גוגל כנראה אוספת את האותות בערוצים שונים: זה כולל את ההתנהגות בדף תוצאות החיפוש, אך גם את הנתונים מדפדפן Chrome הנפוץ ומ- Google Analytics.

דוגמה אחת היא מה שמכונה "לחיצה קצרה". אם אתה מזמין תוצאה בגוגל ואז לוחץ על "כפתור הגב" של הדפדפן (מבלי שביצעת אינטראקציה כמו לחיצה על הדף), זהו אות משתמש שלילי. כעת מציינת גוגל שהתוצאה אינה תואמת את כוונת החיפוש ומנסה לפצות על כך עם "חיפושים אחרים גם עבור ..."

כיצד לתחזק את המשתמש בדף?

תוצאת החיפוש נענשת לאחר יותר מדי לחיצות קצרות ומאבדת את הדירוג הטוב שלה. עם זאת, גוגל שומרת לעצמה את הנתונים המדויקים לכך. עבור משווקי התוכן זה אומר את הדברים הבאים: אין זה מספיק כדי לייעל את קטע הקוד לקליק; יש לשמור גם את המשתמש בדף.

כשאתה מעצב דף ומאכלס אותו בתוכן, אז תמיד צריך לזכור פעולה או דרך שעל המבקר לנקוט או לעקוב אחריהם כדי למצוא את המידע שהוא רוצה. לדוגמא, תן את תמריצי הקליק באזור הגלוי הראשון במקום להציב את הטקסטים הפרסומיים האקסטרווגנטיים, עבוד עם הכותרות הברורות והרבה עמודי משנה מקושרים היטב במקום העמודים העמוסים.

כמו כן, שקול: אם מישהו לא משוכנע מספיק ללחוץ, איזה מידע יכול למשוך אותו עמוק יותר לאתר שלך? הצב מידע זה בחלק הבא של הדף כדי לעודד גלילה.

יש חשיבות גם לתיחום הוויזואלי של החלקים הבודדים. קבוצות יעד טכניות במיוחד קופצות בעיניים מנקודת עיגון לנקודת עיגון - הקלו עליכם. כך גם לגבי טקסטים ארוכים יותר, למשל בבלוג הארגוני. אלה צריכים להיות מובנים היטב ומלווים בקריאות לפעולה המתאימות מבחינה נושאית.

חשוב לאופטימיזציה של מנועי חיפוש טכניים: קישורים בתוכן

נקודה אחת שיכולה לשנות את הדירוג שלך באופן משמעותי היא הקישורים בתוכן שלך. לא מדובר בקישורים נכנסים שאתה מקבל מאתרים אחרים, אלא בקישורים שהגדרת בעצמך. גם קישורים פנימיים וגם קישורים לאתרים אחרים.

הקישורים הם עדיין גורם דירוג שנבדק על ידי גוגל וניתן גם להעריך אותו בקלות על ידי הבוט. אתה יכול לזכור שקישור פנימי מובנה אומר שמנוע החיפוש מבין שאתה מתמודד בצורה הוליסטית עם נושא מסוים. בנוסף, כל קישור פנימי דוחף את הפוסט המקושר בהתאמה ויכול לעזור בדירוג טוב של Google לביטוי החיפוש הנכון.

קישורים חיצוניים, כלומר קישורים לתחומים אחרים שאתה מגדיר בעצמך. עם זאת, עליך להוכיח כי התוכן שלך נכון מבחינה טכנית. אם אתה מגדיר את הקישורים העומדים בבסיס התוכן שלך, למשל מחקרים ותרומות אחרות בנושא זה, אתה מגבה את הצהרותיך במקורות וכך הופך את התוכן שלך לאמין.

וודא, שתמיד תקשר לדפים באיכות גבוהה מבחינת נושא ותוכן ולא לפקפק בתוכן, רק בגלל שיש אולי מה שאתה רוצה לבטא בעצמך. קישורים חיצוניים ב- B2B מתנהגים באופן דומה להתייחסות המקור בעבודות האקדמיות או בעיתונים הלבנים. יש לבדוק את התקינות.

גורם יסודי נוסף לדירוגים טובים הוא בניית קישורי B2B.

טיפים לאופטימיזציה של מנועי חיפוש B2B

ה- SEO הטכני כולל את כל הנושאים שקורים באתר שלכם אך אין להם שום קשר לתוכן שלו. רקע: אחת המטרות של גוגל היא לא רק לשפר את יכולת החיפוש, אלא גם את חוויית האינטרנט עצמה. זו הסיבה שגוגל לא מכריחה רק את מנהלי האתרים לספק מידע שימושי וקל למצוא. אם אתה רוצה להיות בראש הדירוג, עליך גם לוודא שאתר האינטרנט שלך הוא מכונה משומנת לחלוטין "מתחת למכסה המנוע".

זה נוגע למבנה הנוכחות המקוונת, איכות קוד המקור, התיוג הטכני הנכון של רכיבי התוכן, זמן הטעינה, הגדרת השרת ועוד ועוד. הכל נשמע מאוד טכני למשווק המקובל. אך אל דאגה: איננו נכנסים עמוק ליישום הטכני בשלב זה, במיוחד מכיוון שאתרי האינטרנט מפותחים בדרך כלל על ידי ספקי השירות הפנימיים או החיצוניים. במקום זאת, אנו נותנים את מילות המפתח שעל ספק השירותים המתאים להתייחס אליהן באופן מוחלט על מנת לעשות צדק עם כל ההיבטים של אופטימיזציה למנועי חיפוש B2B.

עכשיו מגיע נייד בלבד

אופטימיזציה למכשירים ניידים

אתרי האינטרנט נענשו בדירוג מאז 2015 אם אתרים אלה אינם מותאמים להצגה בטאבלטים ובסמארטפונים. לכן פיתוח אתר צריך לשקול תמיד גם את המצגת הניידת.

מכיוון שרק לפני מספר חודשים גוגל ביטלה את אינדקס שולחן העבודה, מה שאומר שהדירוג מוקצה רק על פי אינדקס המובייל. מובייל הפך לראשונה לנייד בלבד.

אתה יכול לראות ב- Google Analytics אם המבקרים באתר שלך מגיעים לאתר שלך יותר ניידים או באמצעות שולחן עבודה. בהתאם לחלוקה, עליכם לתעדף את תשומת לבכם. אך זכור כי הצפייה בנייד חשובה ביותר לגוגל. ובזכות חיפוש קולי ו- AI, לאתרים יהיה גישה לעתים קרובות יותר מהמכשירים הניידים בעתיד.

עֵצָה: CMS הגון (מערכת ניהול תוכן) מציעה לכם את הנושאים שכבר מותאמים לשימוש בנייד. אם זה לא עובד במאה אחוז, תוספים שונים יכולים לעזור.

אמצעים ומפרט אלה חשובים במיוחד, הודות לניידים בלבד:
  • זמן טעינת דפים מהיר: הדף חייב להיטען בפחות משלוש שניות, במיוחד באופן מקוון
  • אופטימיזציה גרפית: גם תמונות, גרפיקה, קטעי וידאו וכו 'חייבים להיות נגישים תוך כדי תנועה
  • ניווט, באנרים ומטרידים: מזער אותם בתצוגה הניידת. תוכן נייד לרוב כבר לא קריא עקב הבאנרים וכדומה

קוד נקי

תן למפתח שלך להסביר לך אילו צעדים הוא שוקל לקבלת קוד נקי. אתה תבין רק רבע מזה, אך ודא שהוא באמת מכניס עבודה לנקודה זו.

חשוב גם מבחינת קוד ואופטימיזציה למנועי חיפוש B2B: שימוש בייעוד HTML נכון למטרה הנכונה. יש להשתמש בכותרת המוגדרת כ <H1> פעם אחת בלבד בדף משנה. יש ליצור את עיצוב ה- CSS באופן גלובלי ככיתות, ואין לשנות אותן לעתים קרובות מדי ביד עבור כל רכיב HTML נפרד. ישנם גם הפורמטים המיוחדים אשר, למשל, הופכים את מספר הטלפון לזיהוי קל ככזה עבור מנועי החיפוש.

אלמנטים מטאיים (מטא תגים)

הקלאסיקה של אופטימיזציה למנועי החיפוש, המכונה יחד קטע טקסט: מטא כותרת (הכותרת המקושרת של להיט בדף תוצאות החיפוש), מטא תיאור (טקסט הטיזר הקטן מתחת לכותרת) ומטא מילות מפתח, רשימה של מילות המפתח שניתן ליצור באופן ידני ומכילים את התוכן של אתר אינטרנט - עם זאת, האחרון כבר לא משפיע על הדירוג שלך. לכן אין שום הבדל אם תגדיר את מילות המפתח של Meta לדף שלך או לא.

אלמנטים Meta היו חשובים מאוד לדירוג. כיום אלמנטים אלה משמשים בעיקר להגברת קצב הקליקים בדפי תוצאות החיפוש. הקריאות לפעולה בכותרת Meta מועילות לכך, כמו גם הטיעונים הברורים לגבי היתרונות בתיאור Meta.

אז אתה צריך להיות מאוד ישר לנקודה בקטע שלך. מכיוון שגם אם גוגל תבדוק את התוכן שלך, בזכות האופטימיזציה בדף תוצאות החיפוש הראשון (SERP), מנוע החיפוש יפנה אותך חזרה לשורות הנמוכות אם לא תיצור קליקים או קליקים קצרים בלבד.

טיפים על מרכיבי המטא

כותרת מטא: מילת המפתח צריכה להיות אידיאלית בהתחלה, היא צריכה להתרחש בכל מקרה. כעת עליכם להגיע ללב תוכן העמוד ולהבהיר מדוע התוכן שלכם חיוני.

תיאור מטא: כפי שאמרתי, אין לו השפעה ישירה על הדירוג, אך הוא משפיע על לחיצה על הפוסט שלך. הסביר כיצד יועיל המחפש מלחיצה על ההודעה שלך. הפעלת מילים כמו "עכשיו", "חינם", "תועלת", "באופן מיידי" ו"הצלחה "יכולה לעשות את ההבדל.

בדוק מספר גרסאות ושנה את קטעי הטקסט שלך באופן קבוע, מכיוון שגוגל גם משנה כל העת את ההגדרות וגורמי הדירוג שלה.

ודא שאתה מקפיד על מפרט האורך של גוגל על ​​מנת לייצר תמונה מסודרת בדף תוצאות החיפוש. כאן תוכלו למצוא את כל הטיפים לאתר מותאם בשיווק תעשייתי.
אתה יכול להתעלם לחלוטין ממילות המפתח של מטה כיום.

אופטימיזציה לסריקה

סריקות מנועי החיפוש כל הזמן בתנועה למצוא תוכן חדש או מעודכן. רובוטים אלה לא נשארים בעמוד אחד לנצח, ולכן חשוב להקל על עבודתו. זה קורה, למשל, עם "Robots.txt" שמילא והוכנס כראוי, כמו גם שימוש במפת XML, אשר מוזנת באופן אידיאלי באמצעות כלי מנהלי האתרים של גוגל. בנוסף, עליכם להוסיף לאינדקס רק את הדפים שצריכים לדרג.

אופטימיזציה לזמן טעינה

לאנשים היום נגמר הזמן ורוצים לחסוך נפח נתונים תוך כדי תנועה. זו הסיבה שגוגל מעדיפה את האתרים שמציעים נוכחות מקוונת טעינה ומהירה. מצד אחד, הדבר מצריך אופטימיזציה של הקוד הנ"ל, מצד שני, מדיה מוטמעת כמו תמונות צריכה להישמר קטנה ככל האפשר מבחינת גודל הקובץ. בדוק את Pagespeed שלך בעזרת הכלי החינמי של Google "Pagespeed Insights".

מסקנה אופטימיזציה למנועי חיפוש B2B: אלה הנקודות החשובות ביותר

הנקודה החשובה ביותר שיש לזכור כשמדובר ב- SEO: אם משתמשי האתר שלך מרוצים, כך גם גוגל. מכיוון שבעבר הטקסטים של ה- SEO היו ממולאים במילות מפתח והקישורים האחוריים נורו לאתר מכל המקורות האפשריים, גוגל הולכת כעת לכיוון אחר לגמרי. מנוע החיפוש רוצה לספק את המשתמשים שלו. משמעות הדבר היא כי קידום אתרים חייב להיעשות על ידי מומחה לצורך ביצועי האתר שלך וכדי שהתוכן שלך יקבל דירוגים טובים יותר. אבל לשם כך, אתה לא צריך לדאוג לשום דבר. כי עם חבילת Semalt AutoSEO, שהוא "בית מלא" אמיתי, החברה המקוונת שלך תקבל:
  • נראות טובה יותר של האתר
  • אופטימיזציה לדף
  • בניית קישורים
  • חפש מילות מפתח
  • דוחות אנליטיקס באינטרנט.